Banner analytics
Publisher-platforme såsom Google Marketing Platform, Adform, Google Ads og andre er de typiske platforme, hvor du vælger dit publikum.
Men tag et skridt tilbage og tænk over din produktionsproces. Der er visse analytiske gåder at tænke over, som vil hjælpe dig meget, før du uploader til udgiverne!
1. Forstå KPI'er
Vi starter i en helikopterudsigt. Standardværdimålinger for displayannoncer er; Klik, visninger, CTR, CPC, CPM. Disse er alle indikatorer for din performance. Afhængigt af din mediestrategi varierer disse målinger i betydning. Vær derfor opmærksom på ikke at blive draget af bestemte KPI'er, som måske ikke er det rigtige at fokusere på.
I Zuuvis banneranalyseværktøj har vi fokuseret på enkelhed. Klik, visninger og CTR er det, vi viser til vores kunder.
Men der er flere tekniske aspekter, som du måske ikke har tænkt over. Dette leder mig til mit næste punkt...
2. Tekniske aspekter
Være ærlig. Kender du den gennemsnitlige 'bandwidth' på dit displaybanner, og hvordan det påvirker dine hostingomkostninger?
Nej? Det tænkte jeg nok.
Nogle udgiverplatforme har begrænsninger for hvor mange Kb dit banner kan være, for at sikre at du ikke uploader et 3 Mb banner.
Derfor har du brug for et digitalt banner analytics værktøj, som Zuuvi. Jo større filstørrelse dit banner er, jo dyrere er din hosting.
En tommelfingerregel er ikke mere end 350 kb (!). Men en Creative Management Platform vil give dig disse målinger, så du undgår uheldige overraskelser i hostingomkostninger.
Hos Zuuvi har vi markedets bedste hostingpriser. Kontakt os for at høre mere om, hvordan vi kan hjælpe dig.
3. Struktur kan være kedelig - men vigtig for performance analyse
Når du tagger og navngiver dine bannere, tænker du måske ikke for meget over det. Her er hvorfor du skal!
Tænk om 2-3 år fra nu. Du kører et par kampagner i løbet af året, men har også et igangværende 'Always On'-spor sammen med forskellige beskeder.
Det kan opsummere til mere end 1.000 forskellige digitale annoncer (!)
At tagge og navngive dine bannere korrekt kan give dig et godt stykke vej til at få en enkel struktur, når du ønsker at få indsigt fra dine banner analytics.
4. A/B-tests
En måde at få campaign analytics på din kreative produktion på er at opsætte A/B-tests (eller Split-tests). Disse hjælper dig til at teste; budskaber, farver, billeder, video vs. billeder og meget mere - kun din kreativitet sætter grænser!
Men husk trin 3. Hvis du ikke har en struktur, bliver A/B-testen inkonklusiv, og du kan ikke starte din analyse.
..hint, hint; læs mit næste punkt :)
5. Analyse - opbyg hypoteser
Kampagneanalyse er kun tal, indtil du strukturerer, kategoriserer og ser på mønstre.
Nøgleordet er: "TEST".
Test, test, test og få værdifuld indsigt fra din banneranalyse for at bekræfte eller afvise dine hypoteser og bruge informationen til at blive klogere på din målgruppe.
